小名片里的"大"设计!

来源:互联网     米小二
名片之小,因其体量外观仅有90mmx50mm (一般标准尺度),可谓真正的方寸之地。名片设计之大,在于其包罗万象,物质与精神的结合、功能与审美的重合、技术与艺术的契合、传承与创新的融合。名片设计就是一种小中见大的设计类型,它是运用图形、色彩、文字等形象和信息要素,进行视觉传达的设计。
 

  名片设计要讲究艺术性。但艺术性要服从于物质功能。名片设计要强调三个字:简、功、易。

简:名片上的主要信息要简明清楚,构图完整合理。

功:注意质量、功效,尽可能使传递信息的时间缩短。

易:便于记忆、易于识别。

基于名片的不同类别,设计时还应先了解名片持有者的身份、职业;了解名片持有者的单位性质、职能;了解名片持有者及单位的业务范围,所有客观资料收集齐全后,才能开始名片设计的构思创意。

成功的设计来源于对素材的全面了解和对设计的合理定位,通过定位确立名片风格,并预想出名片设计效果。名片风格大致可归纳为几类:

①极简风格。这种风格尊崇“少就是多”。名片中除必要的标志、文字等信息外,无其他装饰。但编排要别致、独特,色调要沉稳、素淡。给人的感觉是儒雅,清秀,醒目提神。
 
②装饰风格。这种风格运用装饰元素较多。按具体图形、图案来说,又有传统与现代之分。一般与传统文化有关的企业或个人喜用传统纹案的装饰,以体现志趣、古韵、静美。现代装饰元素多为几何元素,简洁、明快,富于动感,鲜明、醒目,化具象为抽象,适用于很多行业主题的表达,是比较受推崇的设计风格。

 
③喧闹风格。这类名片构图动荡、图形面积较大,且形象夸张,尤其是色彩热烈丰富,以纯色、鲜色为主,给人活泼、大胆、个性自由奔放的感觉。
 


④幽默风格。这种风格常与前述某种风格重合,可能是极简的,如以简洁的线条表述情节的冷幽默,也可能是运用较多图片合成的,表现调皮、趣味的格调。这类名片兼有广告功效,读来轻松快意,印象深刻。


横版构图沉稳、易于平衡,竖版构图更容易表现个性与创新意识。横版常采用均衡式:图文左右各执一边,或各有所侧重;偶用中轴对称或对角线式;极简风格的名片常以一行文字贯通上下或左右,或以一小图居画面中心,周围留出大量空白,以达到特立独行及醒目的目的。

竖版常用中轴对称构图,上下分几段;还有图上文下式,文上—图中—文下三段式;偶用左右均衡式或对角线式。版面也分单面名片、双面名片、折页名片几种。双面名片要注意统一问题和主次问题;折页名片除要注意主次问题外,还应注意繁简度和视觉感受;内部折页常设计跨页图、文、表格等,整体版式多为横版。

从单点、细线、小块面到完整图形都属于名片的图案部分,图案或与文案紧密结合(如装饰线),或占据要位,与文字形成均衡比例,起到表现主题和个性风格的作用。图案有主有次,主者多为标志,次者多为暗纹、背景、边饰。因名片小,所以图案必以精、美为要。

图案种类很多,有摄影图片,有手绘的素描肌理图案,有水墨风格,有油画、版画肌理,有曲线柔和风格,有直线几何风格,有文字的图案化,如运用字母、数字、文字笔画衍生出的图形等。

文字是名片不可少的部分。持有者姓名、企业名称应占据主体突出位置,间距要大,以形成大的点元素排列效果。运用特殊字体或颜色,如书法体,必须注意可读性。“通讯方式”等常以小字、段落性排列,行距要大于字距,形成线的排列,清爽易辨。口号、座右铭宜精短,常有别于其他字体,多数名片不宜采用。

色彩有先声夺人之势,多数名片宜采用沉稳、清雅之色,于图案或文字适当之处取鲜艳夺目色彩,起到画龙点睛、引人注目的作用。正反双面的名片,若正面以红色为主体色,白色为点缀色,则反面以白色为主体色,红色为点缀色,这是较常用的统一法、对比法。色彩也可采取有节奏的表现形式,如色与色的间隙重复、排列循环等。

小小名片发挥作用常在于传递的一瞬间,所以名片的触觉感受也很重要。名片介质有专门的名片纸,为亚光、厚度适宜,纸质细腻。还有可表现各种装饰肌理的特种纸,用于简约风格的名片设计,以提升名片持有者的品位,凸显其气质。

名片本身是人的一张脸、是包装、是广告,是形象设计的一部分,给予人的印象、感受不言而喻。好的名片,更是一张精美的纪念卡,即使双方不必联系了,也可被珍藏起来。